怎麼會有這麼多電影都是續集、改編或重拍?
為什麼唱片公司要花那麼多錢在少數一、兩位巨星上?
數位科技將使所有產業都必須效法娛樂業打造暢銷商品的模式—該怎麼做?
「長尾理論」已面臨重大修正——真正的營收都集中在頭部,
現在,你應該開始關注「超強檔策略」!
看似風險極高的「超級強檔策略」—也就是製作成本與行銷費用極度高昂的電影、電視節目、歌曲、書籍—其實是最能確保長期成功的途徑?
書中揭露為何娛樂產業通常會耗費鉅資尋找下一個超級強檔商品、為什麼超級巨星可以得到一般人難以企及的報酬,以及數位科技如何改變娛樂世界。
最終,在數位科技的引領下,世上所有產業皆為演藝事業,所有產業勢必都得學習娛樂業的原則與做法,才能在激烈競爭中脫穎而出。
過去十多年來,哈佛商學院的娛樂產業專家艾妮塔.艾爾伯斯,就媒體與體育世界進行了前瞻性的研究。深入世上最成功的娛樂品牌內部,取得大量真實故事與案例,提出前所未有的第一手資料。要了解娛樂產業的運作模式,以及今日的商業世界該如何向娛樂產業借鏡,在所處產業推出「超級強檔商品」,本書將是第一本必讀的重要著作。
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