老廣告不再只是宣傳遊戲或設計表演，更是感知一個時代的重要媒介。 @ 博客來網路書店每日66折

人文科普報_20150701

	
                                【人文史地】老廣告不再只是宣傳遊戲或設計表演，更是感知一個時代的重要媒介。
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                                        【人文史地】老廣告不再只是宣傳遊戲或設計表演，更是感知一個時代的重要媒介。
                                    
                                        廣告表示：╴╴╴。老牌子．時髦貨．推銷術，從日本時代廣告看見台灣的摩登生活

                                        日本時代的廣告，如何豐富得令人目不暇給？它所透露的內容，又如何現代得教人拍案叫絕？118項不可思議的摩登商品與推銷術，500張生動有趣的老廣告，《廣告表示：╴╴╴。》，不止帶你看熱鬧，更帶你看門道！

										作者陳柔縉秉持情境與故事才是歷史趣味核心的一貫精神，再次縱觀日本時代的報紙，逐一檢視散落於日治五十年間的大小廣告，看進細節裡，輔以新聞報導，從多達六、七十萬則廣告中，挖掘出流通於當時市街商店與家庭之間的摩登物事，還有商人為了推銷商品所使盡的各種誘人話術奇招，帶領讀者踏查台灣人的生活軌跡，與曾經實實在在存在的時空相連結。

										作者自序〈看見台灣商業的現代化〉 

										現在網路流行說「XX表示」，我因此得到靈感，為這本新書取名《廣告表示》。

										廣告書大多數與設計、美術連結，討論設計的概念與展現的手法，但是，這本書要穿過廣告圖像，探究廣告到底想說什麼；如果，一個手機的新酷廣告，設計家熱中推敲用圖、用字與用色，這本書關注賣的是什麼品牌的手機、以什麼奇特手法行銷、帶給台灣什麼嶄新的刺激、又與社會人心拍盪出什麼樣的有趣故事。

										不過，這本《廣告表示》看不見蘋果iPhone的蹤跡，因為，探索的星際不在眼前的當代，而是二十世紀前半的日本時代。

十幾年前，我輕輕推開日本時代的門，慢慢挪步進去，大意外也大驚奇，裡頭竟然一點也不乾燥、安靜。那時的台灣正劇烈蠶變，農村舊社會的外衣一層一層剝去，現代式社會的容貌一點一點浮顯，在世界文明的快舞中，台灣也能跳上幾步。於是，追尋台灣當時社會的脫舊換新，捕捉台灣生活的轉變動態，成了我十幾年來最大的興趣。

										對我來說，廣告是最能說時代變化的見證人。若不是廣告，我們不會知道早在十九世紀末，台北就有咖啡店，裡頭賣餐也賣巧克力、啤酒、白蘭地；也不會知道那時的人已經大嚼箭牌口香糖；不會知道美國來的洋貨，除了箭牌，還有開利冷氣、凱迪拉克汽車、哈雷機車、勝家縫紉機、吉列刮鬍刀。放進嘴裡的，不僅有泡泡糖，還有咖哩、優格、檸檬茶，台北的啤酒屋還賣脆皮巧克力包著香草冰淇淋的美國雪糕。（MORE）

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                                        宇宙地圖（加贈「宇宙地圖星系指南」）

                                        【自然科普】從10的0次方公尺到10的27次方公尺，體驗時空極致之美。

										從10的0次方公尺到10的27次方公尺，體驗時空極致之美。

										日本東京國立天文台集天文學研究成果之大成，製作了世界首創、從地球到宇宙盡頭一目了然的「宇宙地圖」。從日本國立天文台出發到一百三十億光年遠的宇宙盡頭，充滿了無數美到令人屏息的星體成員。本書根據星體與地球之間的距離對數與赤經，將它們一一置入圖中，並集結NASA、日本國立天文台、JAXA等世界尖端科技拍攝到的宇宙寫真，讓我們藉由地圖在腦海中構築整體畫面，飛向宇宙的盡頭！

																自然科普排行榜

                                                1.星際效應：電影幕後的科學事實、推測與想像
                                                        
                                                2.大人的科學10：極光龍捲風
                                                        
                                                3.這才是數學：從不知道到想知道的探索之旅
                                                        
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                            中國剩女：性別歧視與財富分配不均的權力遊戲
                            
            大學以上學歷、居住於大城市、中產階級。在中國，一個單身女子只要符合以上條件，就是「官方認證」的「剩女」。她們又依照年紀區分「危險等級」，被戲稱婚姻的「剩鬥士」、「必剩客」、「鬥戰剩佛」和「齊天大剩」。媒體輿論與官方單位極盡所能地羞辱她們的單身處境，並將「剩女現象」從社會話題提升到國家危機的層級。

			本意為多餘的「剩」字使用在女性身上，則為中國媒體詆毀單身女性的運動添加了情緒共鳴。這個運動，其諷刺之處在於中國是個男性人口過盛的國家，一胎化政策、重男輕女和針對女嬰的墮胎導致兩性比例不均，官方稱之為「對社會穩定的威脅」。

			在買房與房產登記不利於女性的社會結構下，原有的經濟優勢瓦解，亟欲脫離單身的「剩女」反而陷入新危機！

			為了解決這個社會威脅，並配合國家提升「人口素質」的政策，官方傾全力迫使高學歷女性「別工作了，盡早結婚」，為國家生出「優質」的嬰兒。在媒體推波助瀾之下，年輕女性因感受到來自社會輿論、父母與另一半的壓力，恐懼晚婚，為了早日擺脫「剩女」身分，容易接受不適宜的婚姻。

			「剩女」們「積極」嚮往婚姻，卻在買房與財產分配上做出「消極」的妥協與配合：她們被傳統社會觀念與不公的法律制度剝奪了房子的所有權，情願讓不動產登記在丈夫名下，就算她們或她們的父母在買房中有很大貢獻，也是如此。失去了經濟優勢，更容易造成夫妻關係不對等的局面，在婚姻因家暴與外遇而解體時，更突顯她們所面臨的困境。

她們該如何在「三分之一的婚姻都以離婚告終」的中國獲得安身立命的機會？面對壓迫，她們能夠找出方法，反撃根深蒂固的性別歧視嗎？

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                        康乃爾最經典的思考邏輯課：大數據時代，你一定要避開的自以為是
                        你確定看到的證據就是全部的真相？你做決定時，自認理性又客觀？研究顯示，錯誤認知並非愚蠢或無知，而是過多不完整的資訊。人類生性厭惡空白，往往樂於在隨機事件中發現規律，只注意對自己有利的證據，看到自己想看到的事物。在碎片資訊充斥的大數據時代，統計＋數學的思維訓練已不夠用，你需要更強大的思考邏輯力，本書從簡單的生活例子，由認知、動機和社會三方面探討了生活中常見的思維謬誤，幫助你繞開理性陷阱、排除雜訊，抵禦錯誤與可疑觀念，從一片資訊迷霧中，撥雲見日。
                    
                        道德部落：道德爭議無處不在，該如何建立對話、凝聚共識？
                        在道德問題上，我們習慣形成部落，壁壘分明，彼此叫囂謾罵。但是，我們需要以理性為共同基礎，社會才有可能對話。我們大腦的設計，能幫助我們適應部落群體生活，和同我族類（Us）合作相處，並對抗非我族類（Them）。但現代資訊社會將世界上不同群體全塞進一個共同的空間，這種前所未有的契機，激化了各群體的價值衝突。當世界愈來愈小，區分不同群體的道德分野愈突出，我們就愈容易困惑。從抗議租稅法規、墮胎、同志婚姻到全球暖化，不同文化背景形成了不同的道德常識。面對不同的道德常識標準，我們不禁要問：能不能找到所謂的共識？
                    
                        身為人：從自利出發，亞當．斯密給我們的十堂思辨課
                        個人脫序，社會國家失控，是因為我們從沒認清「我是誰」、「我為何存在」。要理解人的行為，必先理解人性最根本的矛盾──「自利」與「利他」。而《國富論》作者、經濟學之父亞當．斯密早於兩百年前在《道德情操論》中精闢剖析。本書以現代生活案例重新演繹其核心精髓，揭開人性本質，指引我們身而為人的意義與價值。想像一下，就讀史丹佛大學的你，夢想是成為一位音樂家，而你超級有錢的老爸現在就打算把他公司的部分股票當作遺產交給你，目前那批股票價值九萬美元。你會賣掉股票就此展開音樂之路；還是追求與史丹佛學歷匹配的遠大前程？你會怎麼選擇人生？生活中時時刻刻都面臨各種選擇。如何知道什麼才是自己想要的？美好人生怎麼追求？
                    
                        斷頭台上的時尚女王：瑪麗．安東妮，一場時尚與政治的血腥角力。
                        瑪麗∙安東妮，西方歷史上最受爭議的法國王后。出身哈布斯堡王朝的她從十四歲因政治聯姻嫁進凡爾賽宮，便開始踏上一條她始料未及的不歸路。年輕的她得想辦法讓自己在凡爾賽宮中站穩腳步。於是，瑪麗∙安東妮決定以服裝和形象塑造，做為自己站穩宮中地位的武器。從服裝到髮型，精心塑造的時尚形象，卻也是毀滅她的致命武器。這位法國爭議王后的一舉一動，無不在時尚中創造一波波趨勢，她的一生雖是法國時尚史上最精采的躍進年代，卻也是國庫虛空、民不聊生的政治紛亂時期。她引以為傲的一切，最終也成了波旁王朝覆亡的最後一根稻草。
                    
                        換一雙眼睛散步去：跟11位專家在日常風景中找到驚奇
                        交通號誌中的神祕訊息、石頭裡昆蟲的留言、聲音與風的奇妙密碼、小狗鼻子發現的都市寶藏，每日走過的熟悉街道，原來這麼陌生又新奇。本書由作者與11位來自不同領域及身分的人一起散步構成，散步地點泰半位於她在曼哈頓的住處附近。她用認知科學家的好奇與敏銳，了解他們如何觀看世界，激盪出充滿趣味與智慧的觀察。隨著這些筆調輕盈又幽默的散步筆記，你會發現觀察本身竟如此富有魅力，而這些別出心裁的觀察角度，將激發你對生活的熱情。暫時關掉手機和電子設備吧！本書要全面開啟你的五感，讓你從麻木中甦醒，找回孩提時期處處感受新奇的樂趣。
                    
                        一位昆蟲學家的草地探險
                        英國的保育昆蟲學家戴夫•古爾森在法國中部鄉間買下一片占地33英畝的荒廢農莊，致力於復育熊蜂以及維護完整的生態昆蟲系。歷經十年努力，記錄下在該處草地復育生態、觀察物種的精彩過程，並體驗到多元物種共榮互生的自然法則。本書展現了一位親身實踐保育的昆蟲學家對生命的熱誠、對大眾教育的使命感，以及無與倫比的敘事魅力。同時側寫了一位熱情專業、眼光遠大的昆蟲學家，如何克服萬難從事步履維艱、卻對地球生態多所貢獻的實驗工作。
                    
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