趨勢領導報_20150921
如何看懂失序的世界？美國CIA前顧問 揭露未來15年全球趨勢
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2016~2030全球趨勢大解密：與白宮同步，找到失序世界的最佳解答
※白宮與國務院都仰賴的最權威預測
※獨家收錄台灣版作者專序
中國內部變數多，會在變富之前先變老？亞洲將超越歐美？民族主義會讓中、日、韓、東南亞各國擦槍走火？奈米、生物、3D列印、人工智慧、機器人等幾種科技結合，產生驚人綜效，使科技變革到達新境界？
世界正在經歷驚人的巨變，全球化讓世界的距離縮小，任何國家碰到當前亂局都無法置身事外。淺碟型的台灣深受世界政經局勢影響，亦無法自囚於島上，必須走向世界才有辦法生存，我們是否能事先看到趨勢與危機，或者毫無準備，任其擺布？
本書作者巴洛斯（Mathew Burrows）曾任職於規畫美國中、長期戰略的國家情報委員會，擔任分析與生產部主任，負責撰寫《全球趨勢》報告，並向美國總統簡報研究結果。他運用美國政府可取得的最先進研究與資料，彙整分析16個情報單位掌握的資訊，並且實地走訪二十多個國家，與當地政府和專家學者交換意見，以預測未來。
現在，作者在本書首度擴充與更新《全球趨勢》，以更貼近大眾與適用於全球讀者的觀點，預測2030年前將驅動全世界的驚人變革，指出我們正經歷史上最美好且重要的發展轉變，想保持現有生活品質的民眾也遇上關鍵時刻，如果不積極主導，就會遭之擺布。
地緣政治讓世界局勢變得棘手許多。如今全球局勢混亂，牽連甚廣，轉變甚快，令政府人員頭暈眼花，可謂變動中藏變動，亂局中見亂局。本書層次結構完整，從「重大趨勢」、「扭轉關鍵」到「另類世界」，融合全球戰略與國際情勢發展，是一本了解國際趨勢，值得案頭參考的藏書。
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【TOP選書】剛剛說A，現在變B，一個顧客體內有24個比利？
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大數據玩行銷：改變世界的18個大數據新思維，第1本把大數據變營業額的行銷聖經
茫茫人海中，如何找到VVIP搖錢金牛(cash cows)？
發問卷回來都勾「滿意」，如何讓顧客說真話？
別再像瞎子摸象般亂猜了！讓大數據幫你看透人心，客戶再多也只有5種狀態，問題再難也只看10個指標。
數據作為一種新的原料，它可以用之不盡，也可以讓你物無所用。其中的關鍵在於，資料從收集、儲存、更新、辨識、關聯、挖掘、決策到行動，是一條很長的鏈路，中間的各個環節環環相扣又互為作用。
當大數據結合行銷而成的「大數據行銷」，將成為最具革命性的行銷大趨勢，大數據行銷甚至可能顛覆奉行近半世紀的行銷4P理論：產品（product）、價格（price）、促銷（promotion）、通路（place），產生一個全新的4P：人（people）、成效（performance）、步驟（process）和預測（prediction）。
在新4P下，企業應該從過去「經營商品」的思維，轉向以人為核心的「經營顧客」，而大數據時代，正提供了觀點轉型的最好時機。大數據讓「一對一行銷」、「個人化行銷」不再是天方夜譚，而是基本服務。
傳統行銷，無法做到很細緻的個人化行銷，多是大眾行銷或群體化行銷。例如傳統行銷依據消費者的需求和差異性等，將市場區隔為各個不同族群。例如一家運動鞋品牌有7個市場區隔，然後搭配7個行銷活動，往往已經耗費不少人力物力。但是大數據時代的行銷，市場區隔可以是7萬個，相應的行銷活動也有7萬個，同時在系統上或平台執行，若像傳統行銷一樣只能依賴人力去執行這7萬個活動，幾乎是件不可能的任務。
每個人的購買行為、消費習慣都不一樣，但是傳統行銷因為資源與人力的限制，因此，往往只能是人去配合行銷，而不是行銷來配合人；當企業一次只能執行7個行銷活動，自然只能是人找活動，而不是差異化的活動找人(people to campaign)。但是當行銷活動有能力變成多達7萬個，每一位消費者都可以從7萬個活動中配對到最適合他的活動，因而翻轉舊的行銷觀點，變成是人找活動，而不是活動找人。
於是，行銷活動從人群到個人，市場區隔愈來愈小，或者說每個顧客都成為一個分眾市場，個人化行銷應運而生。
全書不但對大數據行銷有清楚的論點、解釋，更務實地舉出各行各業的應用實例，帶來水平式思考的啟發，最後又再回到大數據的 18 個新思維，清楚的和 CEO 及行銷人對談，犀利而見解獨立；與其說本書是大數據的新知，不如說是因大數據而啟動的行銷與企業經營新思維。
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【工作術】顛覆你的筆記法，改變你的人生
「每一個筆記都是一種生活風格、哲學思考、問題解決。」電腦玩物站長、Evernote台灣大使 Esor 親自採訪，針對每一位職人的筆記方法做深入分析，從中發現改變我們的最大能量。。讓你讀完50個筆記方法，獲得50次自我成長！
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【企業傳記】從萃取原料到侵蝕世界的震撼旅程！
今日占領全球版圖的紅色帝國──逼近五百億的年營業額，創造近十五萬的工作機會，同時卻也耗竭超過全球1/4人口的用水量，將數億磅的糖送進消費者的肚子裡……可口可樂如此需要這個世界，但是這個世界真的需要可口可樂嗎？
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【經營管理】莎士比亞與賈伯斯相見歡
每個人都有自己的信念與哲學觀，沒有人可以取代。本書協助讀者從哲學、美學中，建構自己的思維。別再支離破碎截取所謂管理大師的信條。讓每位領導者、管理者以及個人，都可以發展出適合自己的一套管理信念與運作模式。
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【成功學】要成功，你得像個瘋子才行！
在看似瘋狂的行動背後，隱藏著什麼樣的天才型思考風暴？如果精神病態真的可以提升我們的生活，我們如何在每天生活中，加點精神病態的特質？七個心理學角度的人生必勝關鍵，助你擁有更富有、快樂、實現抱負的人生。
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【管理經典】以服務為先、利潤為後的經營之道
一手打造「黑貓宅急便王國」的小倉昌男，翻轉服務業「價格決定服務」的定律，書中以常見壽司店員與棒球隊等比喻為例，開發合作、完整體系、管理效率，全都收錄在這部深入淺出的經營法則裡。
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【商業趨勢】用對方法撐起槓桿，你也可以創造風潮
一個觀念、行為、訊息或產品的傳播擴散，其實就像病毒一樣，在達到「引爆點」的瞬間，就會蔓延開來，甚至逆轉形勢。只要掌握引爆趨勢的3大原則：少數原則、定著因素、環境力量，人人都能創造發動一場社會流行運動！
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