簡體館閱讀雙週報 第170期 -20160121
【2015簡體年度選書|場景革命】 熱門話題:聽陳丹青說”畫” 最新到貨79折起! 經典珍藏 線上優惠活動

【2015簡體年度選書|場景革命】

身處行動商務時代,了解體驗、共感,共享,才能帶來成功!
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場景革命︰重構人與商業的連接

打開手機,連上Facebook,上傳剛剛拍的照片:一杯風味獨特的咖啡,旁邊擺著新買到的日本文具,光線調的剛好,上傳完成,朋友看到之後立刻按讚,然後問文具哪邊有賣?拜託給連結,他也想要。簡單,複製貼上,中午前下單隔天就可取貨。

上述場景對你我而言,想必一點也不陌生,因為這就是我們所處時代的縮影。行動網路普及之後,人事時地物彼此間的距離迅速縮短,幾乎人手一隻(或以上)的智慧型裝置,裡面承載著使用者的生活大小事,等著被分享,等著被看見,等著被挖掘其中隱藏的價值。

在這個時代,你我都生活在大大小小不同的場景之中,無論是上傳可愛貓狗照片到Instagram,或在FB上po個動態,這些舉動都是創造場景的方式,而這已經成為未來帶動創新與商業模式改變的開端。

《場景革命》就是一本講述如何利用現下隨處可見,又個個不同的場景,讓自己最快得到最大化的關注與連結,利用創造場景獲得認同,並且賺取利潤。本書作者吳聲對於該怎樣創造場景相當熟悉,身為《羅輯思維》聯合創辦人,他和羅振宇聯手打造了一塊園地給愛讀書、愛思考的青年,讓他們在其中得以串連,進而演化出堪稱自媒體行銷代表的好成績。

過去想賺錢,最重要的是4P:產品(product)、價格(price)、地點(place)、促銷(promotion),網路興起後,關鍵字行銷和流量搖身一變成為王道,其中流量到現在都是大熱議題,《場景革命》要顛覆這項思維,告訴我們行動商務時代,體驗、共感,共享才能帶來巨大成功。

書中開頭便舉了一例:《羅輯思維》每日會發送一分鐘的語音給所有微信訂戶,某天內容提到他們的商城要發售限量套書,一位訂戶聽到了之後,認為奇貨可居,立刻訂購十套,放上淘寶販售。《羅輯思維》限量八千套開賣之後迅速售罄,但這位訂了十套的用戶,價錢越殺越低,最終都賠本了,竟還是一套都賣不掉。

這事情弔詭但真實,是證明場景與共感對消費者能產生多大影響的極佳案例。《羅輯思維》利用自身的品牌效應,凝聚了一群愛好者,他們相信羅振宇的推薦,對他的個人魅力同感信服,在這樣的場景之下,他們有著共同感受與良好體驗,進而帶動購買。反之缺乏這樣的號召,在網路商城多到數不清的現在,要想聚集消費者,甚至鼓動他們掏錢就成為困難的考驗。

不論情感、圖片、實物、訊息,都是創造場景的媒介,多數時候,我們可能不是非常需要這項商品,而是被其周遭的氛圍或意涵所吸引,例如排隊也想吃的無印良品餐廳,最誘人的莫過於品牌與其代表的極簡潮流、今年流行的玻璃罐沙拉,一層層疊起美味食材,做法簡單,顏值滿分,帶去野餐拍照上傳,氣氛滿點、透過Airbnb出租家中空房,進而鋪展完整的全新體驗與行程,你就是最特別的旅遊達人。這些看似寧靜的事物,其實都是刺激,刺激我們的感官,傳遞「好想要」的訊息。想要,比需要更能轉化為商機。

每次新場景的出現與累積,都在醞釀一場全新的衝擊和改變,在行動網路居前端地位的中國,無疑更具有爆炸性發展的可能,不是在那些好像很遙遠的商場公司裡,而是在一杯咖啡、一塊蛋糕、一件衣服的瑣碎日常生活中,能創造如此需求的人,才可能成為贏家。


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熱門話題:聽陳丹青說”畫”

 
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陌生的經驗

網絡視頻節目《局部》講稿——陳丹青講藝術的《局部》系列視頻自開播以來,累計播放量已突破1600萬,在結集成書過程中,陳丹青對講稿進行了精心修訂,並補充圖說信息近萬字及後記《陌生的經驗》,史航、李靜、韋羲、青原作序,相比視頻節目,本書內容更為完整。

陳丹青的私人美術史——陳丹青首次將自己的觀看經驗結集成書,我們得以通過畫家的視角來觀看藝術作品。全書擺脫了傳統的美術史框架,沒有術語和理論,只講故事和感受,是一本不可多得的藝術普及書。

隱沒的天才,被忽視的傑作——作者特意選取美術史上較少被提及的作品展開講述,這些作品很少有機會被大眾接觸到,卻同那些廣為人知的名作一樣,有著豐富的藝術技巧和打動人心的力量,市面上的藝術普及類讀物千篇一律,每一本介紹的都是類似的作品,本書的角度無疑是更獨特的。

三百餘幅藝術作品,精裝四色印刷——陳丹青拿出其個人幾十年來珍藏的畫冊和他游歷歐洲所拍攝的照片,親自裁切放大局部,為讀者展現藝術品精彩、微妙、動人的細節,並配以詳細說明,精裝四色印刷,值得收藏。

陳丹青,1953年生於上海,1970年至1978年輾轉贛南與蘇北農村插隊落戶,其間自習繪畫。1978年入中央美術學院油畫系深造,1980年畢業留校,1982年定居紐約,自由職業畫家。2000年回國,現居北京。早年作《西藏組畫》,近十年作並置系列及書籍靜物系列。業余寫作,出版文集有:《紐約瑣記》《多余的素材》《退步集》《退步集續編》《荒廢集》《外國音樂在外國》《笑談大先生》《歸國十年》《草草集》《談話的泥沼》《無知的游歷》。


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經典珍藏

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故宮經典︰故宮海錯圖 熱門活動
《海錯圖》是先人留給我門的一部內容十分豐富,集科學性、文學性、趣味性於一體的古代海洋生物圖志。

該圖志問世於17世紀中葉,距今已有三百一十四年歷史,但其記載的二百三十六種海洋生物,化生、傳說動物及非生命物質中,仍有82.6%的物種,後人可以依據其文字記載及圖形所提供的分類依據,鑒別至科、屬及種。

這對後人了解中圍古代海洋生物的分布、牛態習性及其利用等,均有十分重要的意義。

《海錯圖》第四冊目前完好保藏於台北故宮博物院,該冊重點記載海洋甲殼類十足目動物(蝦、蟹等)。

若兩岸故宮能通過交流,使廣大讀者得以一睹《海錯圖》之全貌,當屬一大盛事。

 
 
 
 
 
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