趨勢領導報_20160215
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用生活常識就能看懂財務報表
★只要懂得加減乘除，就能看穿公司隱藏的危機！
★以最直觀的日常案例，教你中翻中解釋財報概念！
據說，華倫•巴菲特的辦公室沒有電腦，也沒有別的東西，最多的就是上市公司的年報，因為巴菲特保存了美國幾乎所有上市公司的年報。
有記者問他：「你每天大部分的時間都在做些什麼？」他的回答是：「我的工作是閱讀，讀很多上市公司的資料，尤其是這家公司的年度財務報表。對於我所關注的公司，我會閱讀該公司以及競爭對手的財務報表，沒有比這個更重要的資料了。有些人喜歡看花花公子，而我喜歡看公司年報。」
他進一步說明：「在股市賺到多少錢，會跟投資者對投資標的之了解程度成正比。你必須了解財務會計，並且要懂得其間的微妙之處。它是企業與外界溝通的語言，一種完美無瑕的語言。除非你願意花時間去學習它，學習如何分析財務報表，你才能夠獨立自主地選擇投資標的。」
巴菲特說：「在投資中，我們把自己看成是公司分析師，而不是市場分析師，也不是宏觀經濟分析師，更不是證券分析師。我們不應該想盡辦法去分析股價走勢，而應該努力分析這家公司的經營。」而想分析的經營面貌，需要的就是讀懂財務報表。
無論您是想個人創業、經營公司、當一個稱職的職業經理人，或是作為個人理財運用，不管您想學習什麼方法來達成目標，前述這些成功人士身上都有一個共通點：讀懂三大財務報表──損益表、資產負債表、現金流量表。
財務報表是一種語言學，難的是中翻中。兩岸指定度最高的數字管理講師林明樟，擅長把複雜的數字與財報，用超級簡單的話語來講、來教，讓你無須鑽研艱深數字與公式，只要運用個人生活中的財務思維，就能推導出公司經營的各種關鍵資訊，看穿投資密碼！
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【TOP選書】鬼才導演帶你進入文案的世界，教你寫出超級競爭力！
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文案力：如果沒有文案，這世界會有多無聊？
★一句神文案，打造你的超能力！
★像個文案思考，用創意讓生命好。
開動腦會議卻很無腦？文案寫半天寫不出來，總是被退件？經營臉書粉絲團不曉得如何下標才吸引人？文案到底是長的好還是短的好？如果你有以上疑問，恭喜你，本書就是你最好的解答。
被譽為台灣最會說故事的鬼才導演盧建彰，除了是總統大選蔡英文與民進黨不分區立委競選廣告
「願你平安」、「台灣隊加油」、「人民大聲公」的導演，也是柯P百萬點閱競選廣告「這一票，你聽孩子的話」的執行者。他認為有邏輯，有感情，有創意，有想法，有故事，就是好的文案。尤其是當大家都寫得差，你只要稍微寫得好一點就會顯得特別好。本書便是教大家如何思考、如何下筆、如何創造影響力，用創意讓生命好！
【內文搶先讀】
◎用文案定義你的想法
許多時候，你需要表達自己的想法，但表達有力道差異，更有效果差異。有時我們會詞窮，但更多時候即使你講了一堆，對方卻沒抓到重點。你沒有留下深刻印象，甚至覺得自己白費工夫，或者，你氣對方不專心聽，不把你當回事。你氣，世界不在意你的觀點。
問題會不會出在我們這邊？
我的意思是，作為一個文案，我們通常會覺得對方沒聽懂，是我們的責任。你要不要也試著這樣想？也許對你的溝通有點幫助。
◎分享的可能
當你看到一個好影片，分享到自己的塗鴉牆上時，你一定會想要寫上幾句話，而有些影片你一下子很難歸結出感受，那麼一個有韻味的tag line，就解決了對方當下急於分享但苦無好言語的困境。
換句話說，一個好的文案，要解決品牌的困境，更要解決分享者可能的小困境。
你可以想像，每個分享的人，都會放上「家族是場旅行，在一起就是目的地」作為影片上方的介紹，而那對於一個寫文案的人而言，是件多麼愉快且值得努力的事。
§看更多內容連載§
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【生活經濟學】掌握不理性，生活更容易！
要怎樣才能在吃到飽的自助餐中回本？有可能為一個人的靈魂訂價嗎？行為經濟學家丹•艾瑞利集結《華爾街日報》「請問艾瑞利」（Ask Ariely）85篇專欄文章集結及10篇新的讀者投書，以社會科學回答生活上的各種疑難雜症。
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【投資學】券商、投信、財經記者不希望你看的理財書
亞馬遜書店理財暢銷榜十四年長踞不墜，備受讚譽的投資學必讀經典。作者伯恩斯坦以循序漸進的十四堂課，精彩剖析每位投資人都該熟知的四大支柱，幫助你快速建立最正確的投資觀念，打造低風險且能真正獲利的投資組合。
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【觀念／趨勢】共享經濟教母的創業經驗分享與夢想
在當今這個產能過剩、高失業率、能源危機頻傳的世界，共享型的協作經濟型態就像一場及時雨。資產、技術、網路、設備、資料、經驗和流程等有形無形的資源，都因為共享經濟的群體力量得到指數級的成長。共享，重新定義了人們對資產的理解：不是擁有，而是使用；不是交易，而是分享。
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【管理領導】內化前人的智慧，形塑領導風格
所謂領導者，是能夠帶給他人幸福的人。作者岩田松雄在擔任星巴克CEO、美體小舖社長的期間，均創下史上最高業績及員工滿意度。他認為沒有天生完美的領導者，唯有不斷學習，書中集結了51個務必傳授給未來領導者們的管理哲言，希望當你出現質疑意識時，這些話語能夠深植內心，指引方向。
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