趨勢領導報_20170320
做事業，不是大就一定好，小就一定壞──《兩個餌只釣一條魚》
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定價：450元
優惠價：
79 折
356元
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兩個餌只釣一條魚：與許文龍邊釣邊聊
★奇美創辦人自生命經驗淬煉而出的哲思小語
因為書讀不好，高工畢業便很認命的去作事當工人，靠著自己的努力，以及口中經常謙稱的「我總覺得自己很好運」，幾十年之後，他成就了年營收超過數百億，與「北台塑」並稱的「南奇美」。
他是許文龍，奇美集團創辦人，台灣壓克力之父。
出身台南運河邊貧民窟的他，一路走來，始終如一，全心照顧員工，用心關懷故鄉。賺遍了全世界之後，他認定：「把錢留給孩子，是給孩子的人生減分」，因此蓋醫院、蓋博物館、蒐集世界名琴，與人分享他的所有。
《兩個餌只釣一條魚》是許文龍的頭號粉絲林佳龍與他對話12年，寫成《零與無限大》之後，進一步選編許文龍自生命經驗淬煉而出的哲思小語，以與年輕朋友「邊釣邊聊」，聊的內容有時很大，有時很小；有時很日常，有時很專業，卻都不離對於人生、對於土地的溫情與關懷。
「道生萬物而不為己有，成就萬物而不仗恃己用，尊重萬物而不主宰行為」，新的世紀裡，眾聲喧嘩，長者智慧雋言，當可觸動讀者年輕之心，往更開闊更遠大的方向邁步前進。
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【TOP選書】歐元區第一手分析，為脫歐風暴指路──《失控的歐元》
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定價：480元
優惠價：
79 折
379元
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失控的歐元︰從經濟整合的美夢到制度失靈的惡夢
★一部歐元興衰與成敗的簡史，一探大歐洲夢的美麗與哀愁
歐元原本是要團結歐洲且創造繁榮的；事實卻剛好相反。2008年的金融風暴使歐元左支右絀，到了2010年，金融危機轉變成「歐元危機」，十九個共同發行歐元的國家，即所謂歐元區，受到經濟停滯和信貸危機的衝擊，有些國家已經淪陷在經濟蕭條好幾年，歐元區的調控權力岌岌可危，尤其是在希臘。歐洲的經濟停滯和慘淡的遠景是歐盟計畫的內在缺陷的直接結果，政治的整合完全跟不上經濟整合的腳步，其結構是趨異的。問題是：歐元還有救嗎？
其實歐元的故事就像一齣政治道德劇，上演著遠離選民的領導者如何設計出無法善待民眾的制度，以及金錢利益在經濟整合的進路上總是占上風，政客們看重短期政治利益，導致廣大公民深陷危境。經濟學大師史迪格里茲從經濟整合的概念如何形塑出共同貨幣的使用，帶我們了解歐元區的美好構想，並透過理論、政策、數字來探討歐元失靈背後的經濟學，提出重新架構歐元的可能，以及必要的話，和平解散歐元區的進路。
書中分析歐洲央行的盲點，說明為什麼撙節措施造成歐洲無止境的經濟停滯，並且提出三條可能的出路：一、澈底改革歐元區的結構，以及對於會員國傷害最深的種種政策；二、循序漸進地終結歐盟；三、或者大膽嘗試「彈性歐元」系統。
史迪格里茲也打破一個迷思，那就是歐洲政治的團結並不一定要在貨幣上統一。歐洲在許多價值和人權上其實已經表現出他們的團結，例如難民的問題、全球暖化的問題。比起貨幣統一，有其他更好的方式可以促進經濟、政治和社會的整合。 若是如此，我們應該如何替換或放棄歐元？最好的方式，是讓德國和北歐國家先脫離歐元，而不是希臘或南歐國家。
還有第三條路，那就是彈性歐元，歐元區的不同國家或集團可以擁有他們自己可調整的平價的「歐元」。本書說明彈性歐元系統是一種動態的穩定，而不同於現行的發散性。而且它也不意味著永遠放棄共同貨幣。歐元的問題是它太早熟了，整個政治環境使它揠苗助長。
史迪格里茲教授的博學論述加上旁徵博引，讓讀者讀完本書後，有如完成一趟經濟學各派理論與政策經驗的探訪。歐元失靈的教訓，更是提供其他地區財經政策重要的借鏡。
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【經濟學】從歷次經濟危機中，我們能學到什麼？
北京大學滙豐商學院經濟學教授何帆以敏銳的觀察以小見大，從「英國如何偷走中國茶」、「經濟增長的迷霧」到當代財經與社會行為名著的關鍵點評，探究這個時代我們應該更深刻思考的地緣政治、人類趨勢，乃至財金歷史的走向。這本精彩的「經濟學人雜食讀書心得」，帶你從新書與舊經典中知古今。
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【投資理財】最吸引你的交易，往往是最差勁的投資
投資人往往競相追逐優質股票，忽略被低估的價值股。本書闡述的「深度超值投資法」，研究價值投資的經典理論與操作方法，從葛拉漢、巴菲特、孟格、葛林布雷，到伊坎，仔細爬梳知名投資人的重要戰役，並揭示市場派行動主義一些不為人所知的選股策略。
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【行銷業務】不必說太多，實例證明一句文案就夠
往往看似精簡的一句話，便是匯集人潮和金流的秘密武器。但是一般人如何才能寫出膾炙人口的文案，讓商品變成搶手貨？廣告行銷大師、暢銷書作家川上徹也提供5個「說什麼」的方法、10個「如何說」的技巧，搭配64個經典文案，讓你也能用一句話，吸引人人來搶購。
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【經營策略】破壞性創新領域最新力作
眾多現實案例足以指出，「創新的兩難」需要更多的解答，其中的關鍵就在這本書。創造性破壞實驗室首席經濟學者提出「供給面破壞」這項對企業威脅更大的創新，並說明如何正確辨識出來與應對，以克服產品架構破壞所帶來的威脅，找出讓公司挺過破壞的長期生存之道！
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【思考邏輯】無法滿足，正是好奇心最讓人滿足的一點
奧美創辦人大衛‧奧格威深信，最棒的廣告寫手之所以特出的原因是因為──他們對天底下的任何事物都有永不滿足的好奇心。本書飽含事實、想法、問題、引用、沉思、發現和謎題，以及故事等等內容，就如同法國哲學家蒙田對於旅遊的見解一般，這本書可以使我們的想法煥然一新。
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【個人理財】破除金錢幻覺的１５堂心理課
幽默的心理學家克勞蒂雅．哈蒙知道談錢很難為情，但透過心理學、生物學和神經科學最新研究，揭示大腦和經濟生活之間迷人又發人深省的關係。她還提供32條人人受用的理財祕訣，透過多面向的財務觀察與思考，告訴我們該如何正確用錢、真正達到「用心駕馭金錢」的境界。
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