趨勢領導報_20171030
行銷史上改變遊戲規則最重要的關鍵！行銷之父最新力作——《行銷4.0》
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定價：400元
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行銷4.0：新虛實融合時代贏得顧客的全思維
掌握社群、行動年代全通路行銷的路徑
行動網路、大數據、擴增實境、beacon、NFC、RFID等不斷冒出來的新科技，改寫產業規則，更改變訊息世界，顧客與品牌間、顧客與顧客間的關係都已經改變，也徹底改變行銷。
回顧過去，最早由產品帶動的「行銷1.0」，到以顧客為中心的「行銷2.0」，讓消費者滿意；再轉變到以人為本的「行銷3.0」，鼓吹價值、滿足消費者的精神需求。如今線上線下相互跨越，形成一體，當代行銷之父科特勒在此時宣告「行銷4.0」時代來臨。
數位時代裡，包容勝過集權、水平勝過垂直、社群則勝過個人。這些變化使得傳統的「行銷傳播」經常難以使力，取而代之的是所謂「F因子」（F-factor），包括朋友（Friends）、家人（Families）、臉書粉絲（Facebook Fans）和推特追隨者（Twitter Followers）。在行動社群時代贏得這「F4」口中的正面訊息，對品牌從競爭者中脫穎而出至關重要。因此，「行銷4.0」可說是在「行動社群時代」以增進品牌「社群影響」為中心的全新行銷思維，「行銷4.0」代表的就是一整套「行動社群行銷學」。
今天，每個人都需要有行銷概念，才能擴大影響力。《行銷4.0》將帶著你認識影響現在溝通傳播最重要的數位次文化、了解顧客體驗的新路徑以提升生產力、思考人本、內容、全通路與參與式行銷，同時增進顧客轉換率、掌握新的評量指標，評估愈來愈複雜的行銷嘗試的效果，進而在行銷4.0的世界中脫穎而出！
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【TOP選書】自己一手打造的公司，該怎樣瀟灑告別？——《大退場》
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定價：450元
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大退場：創業家如何急流勇退
你應該把公司打造成：好像要擁有一輩子、但明天就可以賣掉的狀態
每個創業的人都有退場的一天，那是經營事業中少數幾個必然會發生的事情之一。假設你把公司經營得有聲有色，你可以選擇何時及如何退場，但你還是無法選擇要不要退場，那是遲早都會發生的事。
然而，許多企業主卻是在驚愕中領悟這個簡單的事實，可見相對於其他面向，事業經營的最後階段鮮少獲得應有的關注。若你上網搜尋企業行銷、財務、客服、管理或文化，會看到汪洋大海的資訊；相較之下，與退場有關的資訊有如涓滴細流，而且幾乎都是在談出售企業時該如何盡量拉高售價。但退場能否圓滿畫下句點，還涉及許多其他的面向，而且這些面向更加重要；也就是說，你能不能退得漂亮，主要是看那些面向而定。
鮑‧柏林罕（Bo Burlingham）是備受肯定的財經作家及《企業》（Inc.）雜誌特約總編輯，他的著作《小，是我故意的》（Small Giants）一上市即成為企業因應成長壓力的經典指南。
現在，柏林罕又回頭探索另一個更常見的企業問題──創業者該如何好好退場？他訪問了數十位曾經出售事業、正在出售階段，或是正準備退出事業的企業主，親自拜訪或透過電話做了上百次深入訪談。每個退場經驗都不一樣，但顯然有些人的情況比其他人好很多。
柏林罕歸納出決定業主退場後是否滿意的八個關鍵要素，希望透過引人入勝的故事，指引業主走過這段壓力最大、但也可能收穫最豐的事業階段。
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【創業開店】日本餐飲界掀起的經營革命
面對客人，跨越世間常識的框架，只是想提供最適合對方需要的東西。位在東京神保町，只有店主1人，12個座位的小食堂，引進IT產業資訊公開並共享的特性，打造出好似背離常識，但卻又超合邏輯的經營制度，跨越日本傳統飲食業界的全新思維，讓營業額穩定獲利的成功創業形式！
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【管理】解析中國財富自造者的成功模式
本書作者群為三位華頓商學院教授與一位中歐國際工商學院中國籍教授，近身採訪72位具有全球影響力的中國企業領導人，包括阿里巴巴、聯想與萬科。以不美化、不扭曲、不唱衰的中立角度，精闢分析中國企業的特色、風格與領導人，讓我們更了解這個即將登上第一的全球巨人。
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【組織管理】規模比例大小，很有事！
為什麼創新速率要不斷提升？宇宙世界運作的祕密全都和規模有關，它背後神奇的縮放法則顯示，規模主宰一切生命的存在與消亡，從細胞到城市，從企業到環境生態系統，從千分之一秒到一千年，本書將你的思考從三維擴展到四維角度，帶你在生命的複雜中尋找簡單與一致。
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【創業開店】十四條商業鐵則大公開
創業時間可貴、資源有限，你需要一套精實的方法迎接成功。連續創業者丹‧諾里斯將自身學到的慘痛教訓濃縮而成的精華，直接提出能付諸實行的方案，幫助你用最低風險，在最短時間內成功創業。字字珠璣，黑色幽默的丹式語錄，激勵你從夢想家變成創業家。
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【行業經營】咖啡之神讓店面獲利的成功之道
田口護與妻子共同經營的巴哈咖啡館不在精華地段，開店近五十年，始終人氣鼎盛，堪稱獨立店家典範。本書揭露田口先生非正規的獨家培養常客祕訣與作業細節，唯有了解這些服務背後的思惟，才能隨時彈性應用，讓新客與常客都感到滿意，進而將服務轉換成利潤，事業長青。
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【溝通說話】白宮發言人的職場經營術
沒有顯赫家世與名校光環，一個來自鄉村的平凡女孩，在35歲，成為美國共和黨史上首位白宮女發言人。她站在世界權力的核心，面對最嚴峻的情勢與棘手的媒體記者，如何化解危機、建立職場好關係？從「為別人發言」，到「為自己發聲」，什麼是她珍視的價值？什麼是她成功的關鍵？
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到全世界都受歡迎的獨特經營術
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一流主管的行事曆讓領導事半功倍
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群募達人教你如何打造成功眾籌
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投資歷程有限，第一桶金這樣來！
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超越敵我關係，不同心也能協力的思考策略
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翻轉你的認知，治理公司這樣做也可以
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你天天做的事，決定你是什麼樣的人
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讓顧客離不開你的獲利關鍵，在於三件小事
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學會全腦銷售博弈，銷售攻防戰輕鬆達陣
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1張表格＋4個步驟，將麻煩化為行動力
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從購物到選書，用演算法找出人生最佳解
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