趨勢領導報_20171113
當每人閱讀時間平均只剩36秒，真誠、直接、簡潔才是文案新王道！
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少說廢話：36秒就讓人買單的精準文案
一段好文案，意義比應達80%
喬許・柏納夫（Josh Bernoff）擁有超過三十年的商業寫作經驗，他認為不管是公關新聞稿、雜誌專欄、社群文案、策略報告、分析等，這些商業文章只有一個寫作鐵則：讀者的時間永遠比你的寶貴。文案若要脫穎而出，首重文章的意義比（有意義的文字／總字數），而一段好文案的意義比應該至少達到80%。
在《少說廢話》裡，他列出了如何把文案化繁為簡，幫助你有效地與消費者、客戶、同事、上司溝通，為你的職涯帶來成功。
〈內文摘要〉
有話直說才能抓住讀者
這是一個廢話當道的時代。
電子郵件收件匣中總是塞滿無關緊要、寫得又糟糕的信件。老闆滿口行話和陳腔濫調，網路上又盡是一些詞不達意、叫人看了一頭霧水的文章。廢話是一種負擔，害我們無法有效完成工作。
拜科技之賜，現在任何人都能輕而易舉製造文字內容並廣為散布。糟糕的是，沒有人來告訴這些創作者，寫出好文章需要的技巧，因此我們不時要費力閱讀滔滔不絕的廢話。
你已經意識到這是一個問題，但我要告訴你，這同樣也是一個機會。
試想一下這樣的情景：每當你坐到鍵盤前，就能大膽敲寫出清楚有力的文句；你的信件一出現在同事的信箱就引起轟動 ；人們願意為了專心讀你的報告而正襟危坐；你的行銷文案能激起顧客回應，你會贏得「有話直說」的美名。
那為什麼你還是沒這麼做呢？我知道為什麼。我曾與許多人共事，他們和你一樣是上班族，工作上都講求溝通能力。接下來，我就要指出阻礙一般人擺脫廢話，無法清楚寫作的原因。
首先，一般人過去接受了錯誤的寫作訓練。因為過去就讀中學、大學時，你學到如何寫出連篇累牘來愚弄老師，讓他們以為你真曉得自己在說什麼。這些老師也毫無保留地教你，長篇大論真的很有用。
接著，開始工作後也發現，自己更是整個人浸淫在更多蠢話中。從坐下來閱讀員工手冊的那一刻起，你就沉淪了。因為周遭的人書寫時很少直陳事實，你無形中也在仿效他們。
最後，你體認到明哲保身才是最高原則。把話說白可能很危險，因為讀的人可能不見得同意你的說法。
如果你認為，加入這個商業世界作為廢話製造機中一個毫無自覺的零件也無所謂，就請你放下這本書走開吧。你可以繼續寫模糊不清的廢話，而且依然如魚得水。但如果你有心自我提升，我就能為你示範。這其實並不難，大致上是基於你個人的自然表述風格再來加以發揮。
我會說明影響你目前寫作方式的動力，還有阻礙你寫作清楚的原因，你所學到的每一個不良習慣都與你工作時的心理狀態息息相關。我在教你更有效表達自己時，會剷除阻撓你前進的心理障礙，一旦你明白寫作背後的心理動力，就能繼續自行摸索，寫出撼動人心的文字。
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【TOP選書】全球顧問龍頭麥肯錫對亞洲下一個超級強國提出的未來手冊——《重新想像印度》
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重新想像印度：亞洲下一個超級強國的潛力解碼
集結近60位各界菁英觀點，洞悉印度當前政經與文化轉變
混亂、多元、充滿動盪的活力感，向來是印度引以為豪的特色。當西方世界奮力從經濟蕭條中恢復時，印度與中國卻成為全球兩大不可忽視的新興市場。據估計，目前印度擁有十二億人口，人口之中約有半數低於二十五歲，以此推算，2025年之際，印度將取代中國成為全世界人口最多的國家。在印度表現出色的時候，其經濟成長率堪比中國，2006年與2007年時，印度國內生產總值飆升了8.5%。
作為亞洲的另一個超強大國，印度有其優勢。相對於競爭敵手中國，印度的商業領導者更有自信面對全球市場；他們多數通曉英語，並擁有來自歐美頂尖商學院的畢業證書。滿懷自信的印度頂級企業執行長們在海外開疆闢土，並高調收購他國企業，奪取全球媒體的目光，好比塔塔集團（Tata Group）購買捷豹（Jaguar）汽車與路華（Land Rover），以及巴帝電信（Bharti Airtel）購買非洲電信事業等案。
相較於中國，印度的銀行體系與股票市場具備更為嚴謹的管制系統，並且不排斥外國資金。印度的貨幣與人民幣相反，可以自由的買賣流動。許多觀察者認為，擁有獨立喧鬧的媒體、紛擾不斷的民主政治體系的多元印度，或許有潛力向世界其他新興市場證明單一種族與極權專制，並非唯一能帶來經濟發展的途徑，甚至，也絕非最好的方式。
《重新想像印度》作者包含 CNN 記者法里德‧扎卡利亞（Fareed Zakaria）、與印度市場關係密切的微軟執行長比爾‧蓋茲（Bill Gates）、谷歌執行長艾立克．史密特（Eric Schmidt）、哈佛經濟學院院長 尼丁．諾瑞亞（Nitin Nohria）、知名得獎作者蘇卡圖．梅塔（Suketu Mehta）；以及許多企業家、經理人、經濟學家、外交政策專家、史學者、記者、文化評論者，共同探討印度政治制度的優劣、印度經濟體成長的可能性、印度全球品牌的崛起、印度企業的競爭力、以及當代印度社會的改革等議題。
未來之際，印度將可向其他發展中國家展示一個民主、開放的社會體，將如何達成經濟成長並共享繁榮成果。作者群提供了深具開創性的策略建議，以掌握時代良機。本書是期望理解印度大國之轉變的一個窗口，讓讀者觀看印度將如何改變世界。
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【企業傳記】從誕生、版權之爭到風靡全球的故事
一位毫不起眼的蘇聯程式設計師如何運用老舊不堪的電腦，創造出盈收逼近十億美元的產品？既無故事線、也沒有魔王對手的拼圖遊戲如何成為人人瘋玩的遊戲？本書是對俄羅斯方塊創作者及其創意的致敬之作，也是所有熱愛這款遊戲的人必讀之作。
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【自我成長】將弱點變成武器，找回自我人生
中年，看似沒有未來，但就因為如此，反而更可以無所限制，更積極地生活；那些你以為的弱點，其實正是你的武器。邁入中年的人必須擁有的不是「工作論」，而是如何開拓外在世界的「放鬆論」，本書想提倡的便是追求傾注全力放鬆的生活方式。
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【人物傳記】一睹世界級投資大師風采
《華爾街日報》資深記者羅溫斯坦深入巴菲特獨有的投資風格和管理方式為焦點，對他充滿傳奇色彩的投資策略、人生哲學和管理智慧等，進行深入透徹的描述分析，重現巴菲特如何出其不意的挖掘潛在的投資價值、如何將波克夏海瑟威塑造成全球知名公司。
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【行銷】解析引爆全球狂熱的關鍵因素
知名推特主德瑞克‧湯普森鉅細靡遺地從消費行為心理逐層抽絲剝繭，揭露了所有爆紅事物的背後成因與推動行為，透過許多藝文、影視、管理、科學的名人訪問及全球爆紅的案例分析，讓爆紅再也不是秘密，使你更快更準確地提前鎖定消費大眾的需求。
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【思考邏輯】小學程度的數學，職場就夠用
公司今年度營業額比前年度增加120%。請問營業額是比前年多兩倍還超過嗎？艱澀的統計知識或計算能力並不重要，自認放棄數學的人也不用擔心，運用小學就懂的加減乘除、培養對數字的「敏銳度」與「推論能力」，就能看穿市調陷阱、找出營業致勝祕密、推論出最佳市場策略。
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【行銷設計】什麼產品特質才能讓人們真心的喜歡？
在這本專為企業產品經理及設計製造部門而寫的實用主題書中，產品設計專家喬恩‧寇可精心規劃一項設計程序，並藉由此程序協助你和團隊建立構想、打造出成功、與顧客有情感共鳴的產品。令人大開眼界的觀察洞見，將會永遠改變你思考─和創作─成功產品的方式。
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