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TOP新書 》 |
作者:維傑.高文達拉簡、克里斯.特林柏
出版社:臉譜
出版日期:2013 / 08 / 03
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【 逆向創新:奇異、寶僑、百事等大企業親身演練的實務課,教你先一步看見未來的需求 】
博客來導讀 >
奇異團隊如何以超低價格提供高品質醫療服務,同時維持高獲利?
寶僑的暢銷商品在新市場碰壁之後竟然催生了更熱賣的商品?
為了照護海地貧民而激發出的點子,如何在其他市場帶來新生意?
窮人的產品在某種情況下能夠提供的,是富人意想不到、甚至長期忽略的新穎價值。
因此,越是資源困缺,越能因人因地而異發生低成本高品質創新!
一個顛覆既有的商業行為、即將改變世界的新觀點!
逆向創新是將一切歸零,因應新興市場的需求創新、找到定位並引爆潮流的現象。
想要逆向創新,得先拋開這些迷思!
「過季商品就能滿足低收入族群。」 → SONY就是因此在中國市場敗給三星。
「我們以技術著稱,無法降低成本。」 → 奇異的案例讓我們知道技術和成本可以並進。
「打入低價市場,勢必威脅到原本商品的市占率。」 → 開拓市場遠比死守市占率重要,在不同價格區間都擁有競爭力,是打進全球市場的先決條件。
世界的重心快速移動,過往成功的獲利模式都不再管用!
過往我們總以為「創新」發生在先進國家,發展中國家不需要創新,從富國進口或模仿便可。然而,成長飛速、機會遍地的新興市場,其發展途徑卻不循著先進國家過往的軌跡走……每個貧富之間的需求落差,都是全新的挑戰和機會
300美元就能為低收入者蓋出好房子?
擁有哈佛商學院、塔克商學院等教授經驗、曾在多家500大企業擔任顧問的作者VG,同時也在「300美元造房」的計畫中當起逆向創新的實踐者。無論是學術、產業或社會改革,都有「逆向創新」可發揮之處,它是一把全方位利器,在成長停滯、苦悶的狀態中帶來新的可能,更給予我們把世界變得更好的機會。...more
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