= 趨勢領導報 = 2013 / 10 / 28 第244期
2013 / 10 / 28
 

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編輯 / 陶比獅

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本週頭條書訊 >

道德課:解決工作與生活難題的五種思考
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  本週選書 》

從賺外快到當老闆:人人能做文創產業,但讀過這本書你才會懂獲利模式

作者:克絲頓.費雪
出版社:大樂文化

推薦理由:
文創工作者一定得讀的最佳工具書!練好基本功,才能化創意為現金;愛寫、愛拍、敢演、能畫,甚至只懂吃、光會buy……,你都可以把興趣變事業。從利用下班時間到全職投入,從業務、法務、稅務到帳務,你一定要懂本書提到的幾件事,就能擁有自主人生、高收入!


柯維經典語錄:18個關鍵原則,創造成功人生

作者:史蒂夫.柯維
出版社:天下文化

推薦理由:
《柯維經典語錄》集結了柯維博士一生的思想精華與教誨,它不僅對商界與個人有重大影響,也是政府、學校等機構的寶貴指南。本書涵蓋了他最具影響力的主題,包括時間管理、成功、以原則為根基的領導、七大習慣、愛與家庭關係。


賺錢公司成功祕密,都靠這本會計財報教科書

作者:安本隆晴
出版社:核果文化

推薦理由:
一樣都門庭若市,為什麼人家分店接著開,你只能剛好打平?生意很好,不等於真的「賺錢」!UNIQLO上市監察員、財會專家告訴你:別只會算「稅前淨利」和「純益」!不只是經營者,若能教每家店的店長怎麼看每個月的財務報表,店鋪的營運就能更有計劃、也更科學;只要採取對應措施,數字就會變動;也能看出改變措施時,數字會如何變化!


大腦拒絕不了的行銷:100個完美挑動感官的Marketing╳腦科學經典法則

作者:羅傑•杜利
出版社:大寫出版

推薦理由:
廣告效果愈來愈差,而你的預算愈來愈少...在混亂的訊息環境中,你的行銷卻「只能在第1秒」成功!這要怎麼做到?當你努力向他人介紹你的產品、想法時,對方的大腦其實早就幾乎做好決定了!本書將從100個最重要的「腦神經行銷」實例,拯救過去效果不彰的推動方法!

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  暢銷書排行榜 》

商業理財類 >

01.20幾歲,就定位:小資5年,成為千萬富翁的祕密
02.Evernote 100個做筆記的好方法:數位化重整你的工作與人生
03.挺身而進
04.TED Talk 十八分鐘的祕密
05.為什麼我們這樣生活,那樣工作?

商業理財類 >

06.十八歲起,你的格局不一樣:想像十年後的自己,做出最聰明的選擇
07.羅威多週期KD實戰分析
08.精準預測:如何從巨量雜訊中,看出重要的訊息?
09.獲利的法則:一個操盤手的虧損自白
10.雷浩斯教你小薪水存好股又賺波段

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  TOP新書 》

作者:希爾札德.查敏
出版社:天下文化
出版日期:2013 / 10 / 24

PQ.正向智商:人生成功幸福的關鍵

博客來導讀 >

為什麼達到新成就所獲得的幸福感如此短暫?
為什麼新年新計畫總是還沒開始就已宣告結束?


大多數人都想要增進工作表現或提高生活滿意度,但他們的努力總是徒勞無功或是半途而廢。原因為何?

我們的心智頭腦不僅是我們最好的朋友,同時也是我們最大的敵人,它潛藏著「心魔」,亦即導致我們失敗的源頭!
好消息是,我們有能力改變這一點!

本書作者希爾札德.查敏(Shirzad Chamine)在史丹佛大學的人氣講座中,揭開如何發揮真正潛能的祕訣, 並達到事業成功與個人實現的雙贏。藉由本書,揪出人心善於偽裝的十大「心魔」(Saboteur),短短21天,一天做100次健腦操(每次短短10秒),便能發揮極限潛能,不僅獲得事業成功,人生也因此幸福滿足。

PQ是作者首創的名詞,亦即正向智商。研究顯示,只有20%的團隊和個人能充分發揮潛力,而這些人的正向智商都在75分以上,也就是正向力量高於75分,而心魔低於25分。

本書藉由各項實用的「腦力遊戲」(且短則只有十秒鐘),能讓人立即擺脫因壓力導致的失眠、拖拖拉拉不願面對、想親力親為一手包辦等種種惡習,將心力完全專注在該做的事情上。

本書將提供的突破性工具與技巧,藉由各項實用的「腦力遊戲」,削弱你的心魔力量,同時增強正向力量; 讓人立即擺脫因壓力導致的失眠、拖拖拉拉不願面對、想親力親為一手包辦等種種惡習,將心力完全專注在該做的事情上,釋放內心尚未開發的巨大力量! ...more

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  編輯推薦 》

人上了年紀,需要的東西都很類似!只要掌握銀髮族的「不安、不滿、不方便」,就能發掘上兆商機!

(摘自第五章)

解決身體機能低落導致的「不」

團塊世代(日本戰後的嬰兒潮世代)即將邁入六十五歲,這些「團塊銀髮族」中,仍有許多人對自己的體力很有自信。但是,跨過六十大關,體力比起四、五十歲時確實有明顯的差距。另一方面,也有許多人覺得「不希望被當成老人家看待」。

如果想營造一個讓銀髮族層能夠輕鬆購物,並且認同、接受的店鋪,就應該在賣場的設計上充分考量到這些身體和心理上的變化。

1. 針對老花眼
老花眼,因為字面上的意思,大家往往會以為是老人才有的症狀,其實四十多歲就發病的人已經越來越多。年輕人或許很難想像,太小的字看不清楚,隨著症狀惡化,閱讀文字會變成一件苦差事。因此,店鋪的海報或傳單上,如果字太小,就會錯失銷售機會。另外,即使有老花眼,在平常生活中固定戴著老花眼鏡的人,意外的少。因此,臨時外出購物時,也常常會忘記戴老花眼鏡。也往往因為這樣,看不見商品的說明,讓店家錯失銷售機會。

為了不錯失良機,首先,海報、傳單等一定要用清楚的深色大字體書寫。螢光色看了會覺得刺眼,除了文字外框之外,最好不要使用。再者,很多銀髮族身高都比年輕人矮,海報或商品最好擺放在眼睛高度以下的位置,比較容易看見。

接著,對於忘了戴老花眼鏡的人,可以在店鋪入口免費出借老花眼鏡,或是在入口處附近設置一區百元商店販賣的那種廉價老花眼鏡,方便客人購買。

2. 針對腿力衰退
在為銀髮族客層設計賣場時,最重要的是考慮銀髮族腿力衰退的因應策略。如同前述,如果我們只是維持著一般的生活,肌肉量會隨著年齡減少。在步行機能方面,腰大肌尤其重要。腰大肌是連接上半身和下半身的肌肉,以及支撐脊椎骨、骨盤,拉提大腿的肌肉。通常我們在走路的時候會無意識的以腳跟著地,但是如果腰大肌退化,先著地的就不是腳跟,而是腳尖。這麼一來,遇到地面有高低落差,或是石頭、水溝等,就很容易絆住而跌倒。

因此,減少樓面高低差,消除突起物,盡可能安排有效率的動線等等,這些工夫就相當重要。京王百貨店一樓到二樓的手扶梯速度比一般的慢,就是考慮到有很多高齡者搭手扶梯時容易絆倒才有的設計。

另一方面,椅子的擺設也很重要。對於腰腿衰弱的高齡者來說,長距離的移動很辛苦,每單位時間的步行距離縮短。在賣場樓面各處設置椅子,讓客人一邊適度休息,一邊購物的設計很受銀髮族青睞。這麼一來,銀髮族在店裡的停留時間拉長,會增加購物機會。

其實坐在椅子上休息的時間,也是有效宣傳商品的機會。一家百貨店取得在椅子上休息的顧客同意,做了擦鞋膏的免費體驗服務。看到自己的鞋子變乾淨,顧客也很高興,往往當場就購買擦鞋膏。

3.針對頻尿
許多高齡者都有頻尿症狀。頻尿的原因,分成膀胱、尿道等下尿路器官的疾病或異常,以及沒有疾病或異常,卻因為心理因素等導致頻尿症狀。關於後者,據說在七十到八十多歲的高齡者中發生的比例超過三○%。

因此,賣場廁所的位置也很重要。在購物途中想上廁所時,如果廁所的位置很難找,或是使用起來不方便,對店家的印象就會變差。例如揮揮手就會自動沖水、自動掀起馬桶蓋,其實對上了年紀的人來說反而不好用,最好不要過度自動化。此外,以較大的字體加註使用說明,這些小地方也會給人親切的印象。

4. 針對聽力退化
隨著年齡增長,聽力也會漸漸退化,所以在賣場的環境設計上,背景音樂的選曲和音量都要細心考量。
另一方面,即使是有重聽症狀的人,只要面對面說話,因為能看清楚對方的嘴形,所以依然能進行大部分的溝通。為了和這些顧客順利溝通,賣場的員工必須留意,和顧客面對面,以清楚的發音,明瞭的回應。

5. 針對認知機能退化
假使沒有特別的鍛練,一般上了年紀之後,記憶力等認知機能會下降。舉例來說,賣場推銷優格的時候,儘管有抑制血糖值上升、確保腸道健康等多種功效,但如果一條一條列出來,講得太過囉唆,給人的印象反而很薄弱,無法達到傳達效果。這種時候,一句「讓骨骼更強壯」的標語,以所有老人家都會在意的健康作為直接訴求,效果會更明顯。店頭行銷的訴求點,最好一項商品只訴求一個項目。

將目標鎖定在不改舊態、依然充斥著「不」的市場
每當一種新商品、新服務出現,一定會有人對這個商品或服務感到不滿意。因為銀髮族的價值觀多樣,造就了有限的商品、服務無法涵蓋的多元需求。現在的市場乍看下似乎已經飽和,不過出乎意料的,仍然還有許多人懷抱著某種「不安、不滿、不方便」。因此,具體找出這些人的「不」是什麼,提供解決的商品、服務,就很容易創造出新商機。 ...more

相關閱讀 >

.《無所不在的銀髮商機》, 村田裕之, 先覺,
.《逆齡社會:愈活愈年輕的全球新趨勢》, 凱瑟琳.梅爾, 天下雜誌,
.《當世界又老又窮:全球人口老化大衝擊》, 泰德.費雪曼, 天下文化,
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  編輯私房推薦 》

2013天下文化全書系 2書以上75折

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.《文明的代價:追求繁榮、效率、正義、永續,沒有白吃午餐》, 傑佛瑞•薩克斯, 天下文化,
.《思考的脈絡:掌握問題全貌,創新更成功》, 蕭瑞麟, 天下文化,
.《賈伯斯傳:Steve Jobs唯一授權 (最新增訂版)》, 華特.艾薩克森, 天下文化,
.《柯維經典語錄:18個關鍵原則,創造成功人生》, 史蒂夫.柯維, 天下文化,
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大是文化投資人生書展,滿499元,上班族人氣款「防水石頭紙筆記本」

  活動現場 》

新書9個練習,讓感動超越言語,從心打動你的聽眾,讓他們用行動支持你!
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迎風向前,做自己就好!圓神•方智•先覺•究竟•如何•寂寞全書系聯展,66折起!

電子報連載 >

回話的藝術:有些時候你不該說「正確答案」,你該說的是「聰明答案」回話的藝術:有些時候你不該說「正確答案」,你該說的是「聰明答案」

談到你的理想時,別提過去

  基本上,面試官對受試者的過去一點興趣也沒有。因此,受試者在回答時該注意的,並非是「過去的原因」,而應該是對「未來的願景」。

有些事情就算是事實,也不可以在面試時老實說。比方說,你參加公務員面試,面試官問你未來的夢想,你千萬不能直接跟面試官說:「將來的夢想?沒有耶。我想當公務員只是因為它很安定。」請以「將來想造福給誰」做為志願理由,來告訴面試官吧。

問題48 為什麼你到現在還在找工作呢?
( × ) 我比較晚才開始找工作,對於業界動態和自我認識都還很不充分的情況下,就先找了好幾家公司面試。

(○) 我花了一年的時間在打工和當義工上,一邊也探究自己到底適合哪個行業,為了強化自己的能力,也考取了相關證照。現在回想起來,我覺得那是為了到貴公司工作,必經的一段迂迴之道。
    讓我們為自己的過去,追加能夠讓自己也興奮不已的「目的」吧。企業想要找的人,並不是擅於分析過去的人,而是能將過去的失敗化為助力,懂得積極向前的人才。

結論:為什麼?=過去的原因+未來的目的

 

表達「可惜」及「失望」的正確方式

  近年來,經常可以聽到有人用「○○○真可惜」的表現法,像是「這家餐廳感覺真可惜」、「她今天的服裝品味有點可惜」、「這個人的行為真讓人覺得可惜」等等。但是,這樣的用法,很容易給人「高姿態批評事物」的印象,需要特別小心。

問題20 請對讓你「失望的部屬」說一句話。

( × ) 我把這項企劃案交給你,你卻搞到計畫中止!太讓我失望了!
(○) 我原本覺得你既有能力又有人緣,所以把新企劃案交給你,期待你能夠成功。結果卻搞到計畫中止,太讓我失望了。
  「失望」是一種從「期待」與「現實」之間的差距。在使用這個詞時,必須先有「原本有多少的期待」的前提。這樣對方才會知道,自己會憤怒,是因為期待被背叛,才不會對自己心生怨恨,能繼續積極地處理。

結論 可惜=八成的優點 + 二成的缺點


指出優缺點,事情才會改善

  「你覺得這個企劃怎麼樣?」「很難說。」
  「你覺得進度趕得上期限嗎?」「很難說。」
  「你覺得這東西好吃嗎?」「很難說。」
  所以到底是怎樣?
  所謂「能幹的人」、「出人頭地的人」,他們不會一開始就說「很難說」。因為他們「喜歡」就會說「喜歡」、「討厭」就會說「討厭」,是「好」是「壞」說得很清楚,所以別人會認定他們為「好理解的人」、「黑白分明的人」。
  
問題23 請問一部讓你覺得「很難說」的電影,是怎樣的電影?


( × ) 就是有一種「嗯∼」的感覺。不能說好,也不能說爛,真的只能用「很難說」來形容的電影。
(○) 雖然故事很好,但布景跟服裝看起來很廉價,畫面很像電視上的連續劇。

  不能說「好」,也不能說「壞」,那就表示既有優點也有缺點。如果對於對象的評價很難分清楚是黑或白,那就至少整理出「白(優點)」和「黑(缺點)」來回答吧。

  若被問到「是否趕得上期限」,那就回答「雖然大致上都完成了,但是因為插畫的師傅很講究,還不知道何時能結束」。如果被問說「這盤菜好吃嗎」,那就回答說「有活用到食材本身的味道。不過我自己是喜歡口味再重一點的」。如果有女生問說「你喜歡我嗎」,那就回答「雖然你的臉是我的菜,但跟你講話實在很累」。

很難說=優點一半+缺點一半

  養成習慣講「很難說」的人,等於每天都在講「我放棄分析優點和缺點了」。這將造成人的「思考停止」,請立刻改掉這個口頭禪吧。

  相反地,當他們聽到別人講「很難說」,也會很容易「唉,這樣啊」地讓事情過去。下次請馬上回問對方「有哪裡不錯,又有哪裡不好」吧。

  能夠分出優點和缺點,事物才會有改善。
  或許對方的第一眼直覺,也是一樣覺得「很難說」。但是在直覺當中,其實隱藏著連本人也察覺不出來的合理原因。必須藉著不斷地追究「哪裡不好」,才能將自己和對方感覺到的不對勁,用言語整理出來。...more >>

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