亞馬遜網路書店4.8顆星肯定
5天課程價值30萬的一門課，精華盡在本書！
本書作者領導麻省理工學院最重要的創業輔導機構，
讓每年由麻省理工校友創辦的企業多達900家，
全球校友創辦企業的總營收，相當於全球第11大經濟體！

本書提供一套全面、整合、經過驗證、循序漸進的作法，打造出既創新且極為成功的產品。本書著重一套來回琢磨的流程，引領你邁向最理想，也最高明的解決方案，而這正是你的企業基礎。不論你創造的是實體商品、服務，或是資訊傳播，也不管你所屬何種產業，都能從本書拆解所有必要流程的二十四步中有效學習。

是的，創業會一團亂，但要面對本來就無法預測的情境，更需要一套系統性的架構，藉由辨識與因應自己可以控制的範疇，以便降低風險。本書描述的流程，有助於確保你的成功，或者，萬一失敗是無可避免的，也能助你加速度過失敗，帶你轉向另一個更好的構想。這套按部就班的創業指南，會告訴你要如何：

　　．聚焦在一個你可以獨占的商機，創造出有價值的獨特性
　　．量化你為目標客戶創造出來的獨特價值，以及如何將價值轉換成利潤
　　．以最有效率的作法，設計及打造產品
　　．克服妨礙客戶採用產品的障礙
　　．找出並驗證關鍵假設
　　．當然，還不只這些！

內容連載搶先看----------------------------------------------------------------------------------
誰說創業學不來！

我們知道創業基因在這裡，但就是找不到……

我在開辦創業工作坊或開課時，經常會問學生的第一個問題是：「你認為創業學不學得來？」現場的反應總是一片沉默。他們在座位上不安地騷動，有些人會客氣地回以肯定的答案，並說這正是他們當初決定來上課的理由。客氣個幾回後，一定會有人忍不住說出教室裡大多數人的心聲：「當然學不來，你要不天生就會創業，要不根本創不了業。」一旦取得發言權，這個人就會開始慷慨陳詞，為自己的主張辯護。

必須說，我通常會喜歡這個人，主要是因為這就是十五年前的我。但現在我知道，創業是學得來的。當我在麻省理工學院及全世界授課時，幾乎每星期都能親身感受到這點。

◎必須破解的三大迷思

關於何謂創業，以及成為企業家需要哪些條件，有很多錯誤的觀念。第一個迷思，是一個人就能創立一家公司。我們一般會把企業家描繪成孤獨英雄，但如果認真追究，就會看到不一樣的故事。創立公司的是團隊。很重要的是，團隊越大，成功的機會越大。創辦人越多，成功的機會就越大 。

第二個迷思，是所有企業家都極具魅力，而他們的魅力正是成功的關鍵因素。其實，魅力在短期內或許有效，但很難維持下去。相反的，研究顯示，比魅力更重要的是，企業家必須是有效的溝通者、伯樂，以及推銷員。

第三個迷思，是世界上有創業基因這種東西，某些人天生就具備創業成功的天分。但就像本章一開始指出的，到目前為止，還沒有找到、未來也找不到這種基因。有些人相信，炫耀浮誇與大膽冒險之類的人格特質，和能否成功創業有關，然而，這是被誤導的思維。相反的，能提高成功機率的是真實的技能，比方人際關係管理、銷售技巧，以及本書的主題：發想並創造產品。這些技能都可以靠學習得來，而不是賜給少數幸運兒的天賦。人可以適應、學習新的行為，而我們可以把創業切分為學得來的行為與步驟。